跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

继包袋、鞋履和服の装之后,奢华风潮已▍经₪큐刮到了家居△装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设▔计的家具和配饰╠╡产品。


知名市场研究公司Euromon∠itor 欧睿国际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490亿美元,互联网已经成为了增长√最快的销售渠道。

以奢侈品电商Matchesfas⿱hion.com为例,平台上7月份的广告大片中▒充斥着∈Pendleton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)&风格的印花、抓人眼球的色彩和结构鲜明的♂面料◈,但〦模特┆┇们并没有穿上当季●的必▶备“潮货”服饰,而是身披毯子以枕头为道具为一家全新上щ线的经销商进行宣传。

Eur↓omonitor数据显示,◎尽管整体而言增〥速不是特别快,但是2017年至2022年期间奢华家居装Б饰及家具市场的销售额的年均将实现2.3%的稳定增长┏。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的象征Ⅶ,因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到☆了家中。

今年夏天,Gucci和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家◥具家居产品,而Fendi、R◇alph Lauren、Versace和Giorgio ▫Armani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢К侈品牌涉足外,有许┒多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Moda Operandi的奢侈品电商Я平台正在调整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美∟国连锁高端百货商店Neiman Marcu↗s的门户网站MyTheresa则在春季时上线了家居系列,其中Gucci 蜡烛⿲的售价高达495美۞۞元,而枕头的价格则℃高达1000美元。

来自意大∽利的奢侈品家居电商平台ArteMest聚集了全球最高水╩平手工艺家居装饰Π品的聚集地(产品均价达1600欧元/件),平台近两年先后获得了120万美元的种子轮融资和々500万美元的A 轮融资。

与此同时,快时尚和连锁零售巨头也没有忽视家居消εїз费升级з带来的新的增长点:

Zara在2003年就推♀出了Zara Home家居产品线,旨在以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

而H&M旗下的H&M Home⊙则是从2009年开始发力,目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连锁折扣大卖场Target塔吉特和电商平台Amazon亚马逊分别斥巨资进军家装设计领域后,今年年初,全球最大的连锁零售商Walmart沃≠尔玛也在线上渠道推出了专门的家居家具产品分类。

跨界联名的风潮正从时б尚界蔓延到家居界:

知名瑞典家居品牌IKEA ┙宜家最近与Louis Vuitton春季男装系列的艺术总监Virgil Abloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌Habitat则将与英国时Й尚女装品牌Shrimps联合推出新一季的产品。≧

 
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